9月28日(ri)，2020年中國(guo)化(hua)妝品(pin)(pin)新銳品(pin)(pin)牌大會在上海隆重啟幕，當晚，化(hua)妝品(pin)(pin)行業的(de)年度重磅獎項——黑天鵝獎華(hua)麗(li)揭榜。上美集團旗下韓(han)束在眾多品(pin)(pin)牌激烈的(de)角逐中脫(tuo)穎而出(chu)，斬獲“2020年度最佳創新品(pin)(pin)牌”大獎，收獲用戶、行業、渠道等多方認可(ke)。

上美集團韓束獲“2020年(nian)度(du)最(zui)佳創新品牌”大獎

黑(hei)天(tian)鵝(e)獎(jiang)是中國化(hua)妝品行(xing)業(ye)(ye)內首個關注“創(chuang)新、創(chuang)業(ye)(ye)、創(chuang)投”的(de)大獎(jiang)，致力于挖掘行(xing)業(ye)(ye)領先(xian)的(de)創(chuang)新案例，褒獎(jiang)勇于改變(bian)現狀的(de)創(chuang)新者(zhe)與顛覆者(zhe)，引領行(xing)業(ye)(ye)先(xian)鋒趨勢，當晚同獲(huo)此(ci)殊榮的(de)還有(you)(you)有(you)(you)贊、大禹、科詩(shi)美絲等。

01 / 品牌(pai)年(nian)輕化升級，搶(qiang)占年(nian)輕用戶心智

當下，95后(hou)、00后(hou)成為(wei)(wei)新(xin)客主(zhu)(zhu)體，年輕(qing)化的(de)(de)定位、新(xin)營銷成為(wei)(wei)品牌(pai)(pai)長期(qi)主(zhu)(zhu)義的(de)(de)內在驅動。2020年，韓束(shu)進行(xing)了品牌(pai)(pai)年輕(qing)化升(sheng)級，定位“專為(wei)(wei)亞洲(zhou)女性打造，實(shi)證有效(xiao)的(de)(de)科(ke)學護膚品牌(pai)(pai)”，以“科(ke)技(ji)(ji)時尚(shang)、簡約有效(xiao)”為(wei)(wei)品牌(pai)(pai)調性，將(jiang)目標用戶聚焦為(wei)(wei)崇尚(shang)科(ke)學護膚，獨(du)立時尚(shang)的(de)(de)先鋒，更(geng)是成功導向的(de)(de)標桿的(de)(de)20-45歲(sui)年輕(qing)女性，以“科(ke)技(ji)(ji)力”、“年輕(qing)化”為(wei)(wei)關鍵詞，為(wei)(wei)用戶帶(dai)來更(geng)好的(de)(de)產品和服務。

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)年輕(qing)(qing)化升級還帶動了(le)營(ying)銷(xiao)的(de)創新升級，今年，韓束以上美集團(tuan)創新的(de)“品(pin)(pin)效銷(xiao)全局營(ying)銷(xiao)觀(guan)”為導向，積極地搶占年輕(qing)(qing)用(yong)戶(hu)心智(zhi)——先后了(le)投(tou)放《安家》《清(qing)平樂(le)》《三十(shi)而已》《平凡的(de)榮耀》等現象級大(da)劇，進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)大(da)曝光，并與年輕(qing)(qing)用(yong)戶(hu)做(zuo)深度情感鏈接；持續深耕(geng)抖(dou)音、小紅書等社交(jiao)媒體，進行潤物細無聲的(de)產品(pin)(pin)種草(cao)。

上美(mei)集團(tuan)韓束品牌(pai)2020年(nian)大(da)劇投放

在(zai)品(pin)牌曝光與產品(pin)種(zhong)草雙向(xiang)并行(xing)(xing)的(de)基礎(chu)上，韓束以海量內(nei)容(rong)(rong)資源撬動平臺流(liu)量，打通媒體(ti)、電商、直(zhi)(zhi)播(bo)，實現品(pin)效銷三位一體(ti)大爆發，例如(ru)，將代言人(ren)吳亦(yi)凡直(zhi)(zhi)播(bo)首秀(xiu)和韓束極(ji)光鉆石面(mian)膜首發落在(zai)薇婭直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)，上演寵(chong)粉進(jin)行(xing)(xing)時；攜(xie)手(shou)代言人(ren)佟麗婭榮登人(ren)民日報“國潮(chao)直(zhi)(zhi)播(bo)專場”，與頭(tou)部媒體(ti)共創內(nei)容(rong)(rong)，完(wan)成內(nei)容(rong)(rong)輸出與流(liu)量收(shou)割(ge)的(de)共建。

02  / 產品創(chuang)新升(sheng)級(ji)，做年輕(qing)用戶喜歡的(de)產品

背靠上(shang)美(mei)集(ji)團上(shang)海和日本的(de)雙科研中(zhong)心、雙供應鏈(lian)，韓(han)束將C端(duan)洞(dong)察與前沿科技相(xiang)融合，滿(man)足(zu)年輕用戶對于產(chan)品(pin)成(cheng)分、功(gong)效和顏值的(de)訴(su)求(qiu)，推出多(duo)款(kuan)明星新(xin)品(pin)，如(ru)近期上(shang)市的(de)5%煙酰胺+4%傳明酸，主打(da)抗(kang)初老+煥亮(liang)雙重功(gong)效的(de)韓(han)束54奇肌精(jing)華。而韓(han)束金剛俠面膜、韓(han)束紅膠囊水等(deng)現象級爆款(kuan)，依舊(jiu)常年穩居銷(xiao)售榜首(shou)，深(shen)受李佳琦、薇婭等(deng)全網達人摯愛，狂攬萬千粉絲，口(kou)碑出圈、熱度(du)不減。

韓束54奇肌(ji)瓶

上美(mei)集(ji)團旗(qi)下韓(han)束(shu)圍繞(rao)年輕(qing)用戶，在品(pin)(pin)牌力、營銷力、產品(pin)(pin)力顯現出(chu)極大的創(chuang)新(xin)優勢，獲(huo)獎實(shi)至名歸。未來(lai)，上美(mei)集(ji)團旗(qi)下將(jiang)繼續攜手韓(han)束(shu)、一葉子、紅色小象等品(pin)(pin)牌，將(jiang)年輕(qing)化的創(chuang)新(xin)意識寫進品(pin)(pin)牌DNA里，不(bu)負(fu)期望，不(bu)忘初心(xin)，不(bu)輟前行！