今年5月10日是總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述的十周年，也是“中國品牌日”設立的第八年。在這近十年的時間(jian)里，中國品牌(pai)建設(she)已進(jin)入(ru)快車(che)道，并(bing)先后(hou)涌(yong)現出了一大批商業價值與社會(hui)價值俱佳的精品國貨(huo)品牌(pai)。

不久前，作為國貨美妝標桿企業，上美股份兩大品牌韓束、newpage一頁，分別作為經典國貨化妝品和新銳嬰童護膚品牌的代表，受邀出席由人民日報主辦的「2024綠色消費高質量發展論壇」，并雙雙斬獲“綠色消費品牌高質量發展創新案例獎”，憑借好品質(zhi)、好科技(ji)被《人民日報》刊登點贊。

同時，上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明在人(ren)民日報活動現(xian)場分享了韓(han)束、newpage一(yi)頁(ye)兩大穿越周期、引領(ling)國貨新消(xiao)費的思考與實(shi)踐。

上(shang)美股份(fen)副(fu)總裁、newpage一頁(ye)聯合創始(shi)人劉明(ming)

現場，各大(da)知名國(guo)民品牌代(dai)表受邀參圓桌會談，就(jiu)“國(guo)貨(huo)穿越周期、可持續發展”、“國(guo)貨(huo)如何擴大(da)供給(gei)與消費”、“品牌創新(xin)消費實踐”等議(yi)題，分享(xiang)各自的思(si)考和(he)見(jian)解。

上美股份(fen)副總裁(cai)劉(liu)明（右一）

上美股份副總裁劉明表示，“韓束能夠穿越21年的周期走到今天，很大的一個原因，是始終在研究如何與消費者產生新的緊密的連接。”

創(chuang)立至今21年間，韓(han)束親(qin)身經歷了(le)中國(guo)(guo)(guo)市場(chang)和中國(guo)(guo)(guo)消費者的巨大(da)變化，成(cheng)功(gong)完(wan)成(cheng)品牌(pai)年輕(qing)化轉型，在電商渠道(dao)取得“一騎絕塵”的成(cheng)就，并實(shi)現了(le)國(guo)(guo)(guo)貨頭部(bu)品牌(pai)的突圍，展現出(chu)21年國(guo)(guo)(guo)貨大(da)牌(pai)強勁的品牌(pai)生(sheng)命力和品牌(pai)勢能(neng)。

隨著新消費時代的到來，消費者面臨了新的消費需求、消費場景、消費渠道的變化。于是，韓束從新定位、新營銷、新渠道出發，持續連接新消費。比如，韓束發現大家對于“抗衰”的需求不斷前置，于是完成了“基礎補水”向“科學抗衰”的定位升級。

同時，韓束緊跟新渠道和新流量的變遷，從CS線下渠道起家到入駐抖音、天貓、京東、唯品會等電商平臺，完成了從to B到to C的成功轉型。2023年，韓束以33.4億元GMV拿下2023年抖音美妝TOP1。根據最新統計數據顯示，2024年第一季度全網（包括淘寶、天貓、京東、抖音在內）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.45億的亮眼成績拿下國貨第一的寶座。可(ke)以說(shuo)，韓束實現了多渠道的(de)同頻(pin)共振。

化妝(zhuang)品(pin)公司是一場(chang)馬(ma)拉松的比賽，只有經(jing)歷多個(ge)周期才能鑄(zhu)就(jiu)一家偉大的企業。在打(da)造國貨新面(mian)貌的同(tong)時(shi)，韓(han)束(shu)同(tong)樣(yang)堅持“長期主義”，夯實科研、生(sheng)產等品(pin)牌(pai)(pai)“重資產”，提升品(pin)牌(pai)(pai)的綜(zong)合實力。

如今，韓束已經持續深耕自主研發21年，形成了“開放式創新自主科研體系+基礎研究+革命性原料”一體化運作的自主科研能力。

近期，韓束的全新自主研究成果“環六肽-9”正式通過新原料備案，打造出了在功效護膚領域，全球首個品牌自研環肽。同月，添加韓束10年專研雙菌發酵成分活膚因（TIRACLE PRO）的全新大(da)單(dan)品“韓束活膚水”也正式官宣上(shang)市。

此外(wai)，韓束也對標(biao)世(shi)界(jie)高(gao)標(biao)準，配備(bei)全(quan)自動化(hua)生產(chan)(chan)設備(bei)與全(quan)自動生產(chan)(chan)線以提高(gao)生產(chan)(chan)效(xiao)率，向(xiang)標(biao)準化(hua)、智(zhi)能化(hua)發展，將嚴格(ge)的生產(chan)(chan)標(biao)準貫(guan)徹(che)至產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)環境、包(bao)裝、品控等各(ge)個環節(jie)，為消(xiao)費者提供值得信賴的國貨化(hua)妝品。

如果說高銷量、高復購率是消費者對于韓束品牌品質的認可，那么登上人民日報則是代表官方對韓束作為經典國民品牌為新消費發展貢獻的認可。

未(wei)來，韓(han)束將持(chi)續(xu)沉淀(dian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)長(chang)線價值(zhi)，實現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)長(chang)期增長(chang)，持(chi)續(xu)為(wei)消費者提供真正有價值(zhi)的產品(pin)(pin)(pin)和服務(wu)。同時，持(chi)續(xu)響應新消費品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)高質量發展的號(hao)召，引(yin)領(ling)國貨美妝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)走向世(shi)界舞(wu)臺。

newpage一頁僅成立兩年，便受到人民日報的關注，作為唯一受邀的嬰童功效護膚品牌參與本次論壇。

談及如何在嬰童護膚消費升級的浪潮上做好一個新品牌、如何引領綠色消費，劉明分享到：“綠色消費的起點，是擁有一顆‘利他’之心。”newpage一頁的“利他之心”，是newpage一頁創立伊始便遵循“愛，專業與科學”的品牌初心，并首次將“功(gong)效護(hu)膚”引入嬰童護(hu)膚領域。

同時，newpage一頁首創了“醫研共創”的品牌模式——由知(zhi)名演(yan)員章子怡從用戶(hu)(hu)端(duan)提出洞察和訴求，再通過(guo)育兒(er)專家崔玉濤(tao)和科學家的(de)強強聯手，緊密結合臨床經驗與科研技術，真正打(da)通了「用戶(hu)(hu)+臨床+科研」的(de)閉環。

基于“醫研共創”的品牌內核，newpage一頁在產品端始終力求安全、功效、膚感等多方面的平衡。例如產品采用品牌獨家專研的「Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分」，原(yuan)料(liao)均(jun)來自于食品(pin)，安全無風險，從源頭改善肌膚敏(min)感。

“綠色消費的必經之路，是以產品全生命周期的綠色低碳發展，推動綠色消費升級。”劉明介紹到，newpage一頁以綠(lv)(lv)(lv)色(se)配(pei)方、綠(lv)(lv)(lv)色(se)包裝、綠(lv)(lv)(lv)色(se)行動，實現(xian)品牌全生命周(zhou)期綠(lv)(lv)(lv)色(se)低碳(tan)發展，支(zhi)持全民綠(lv)(lv)(lv)色(se)消(xiao)費以及綠(lv)(lv)(lv)色(se)消(xiao)費理念普及推(tui)廣(guang)。

比如，newpage一頁生產的每款產品均獲得兒童化妝品“小金盾”標識，拒絕主動添加超過4000種風險成分，是歐盟對嬰童護膚類產品規定的近2倍，并在產品檢驗環節設置了6+N項安全檢測，最大程度(du)保證(zheng)產品質(zhi)量安全，讓消費者安心使用(yong)。

如今，newpage一頁已實現爆發式增長。產品僅上線18個月，newpage一頁2023年全年營收達1.53億，同比增長498.0%。線(xian)下則在(zai)全國范圍內入駐三甲(jia)醫院(yuan)、崔(cui)玉濤診所、圣貝拉(la)月子會(hui)所、愛嬰室、屈(qu)臣氏及6000+線(xian)下母嬰專(zhuan)賣(mai)店，讓優質產品觸手可得(de)。

newpage一(yi)頁的成長歷程(cheng)，處于中國(guo)母嬰產(chan)業加速轉型升級(ji)的過(guo)程(cheng)之中。我們自豪(hao)地看到，中國(guo)嬰童護膚(fu)品(pin)牌正在從以往的大眾(zhong)化、基礎(chu)化，邁(mai)向(xiang)專(zhuan)業化、科學化和可持續的新階(jie)段。

未來(lai)，newpage一頁將持續響應綠色消費，堅持高質量發展，努力(li)實現中國(guo)嬰童護膚行業(ye)的新(xin)突破，添彩萬(wan)千家庭的美好生(sheng)活。

相(xiang)較于商(shang)業價(jia)值層面的成功，能夠為國內(nei)綠色經濟(ji)轉(zhuan)型提(ti)供助力并(bing)得到“官方(fang)點贊”，顯然更(geng)為難得。

韓束和newpage一頁，是上美股份近年來在經典品牌轉型和新品牌打造上的成功例證，而(er)獲得人民日報的(de)關注和點贊，也代表官方認可兩大(da)品牌(pai)在助(zhu)力新消費發展上的(de)貢獻。

未來(lai)，韓束及(ji)newapge一頁將繼續夯實產品(pin)(pin)力、強化渠道力、提升品(pin)(pin)牌力，持續響(xiang)應新消費品(pin)(pin)牌高(gao)質(zhi)量發展的號召，助力國人的美(mei)好生(sheng)活，引領國貨(huo)品(pin)(pin)牌走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)舞(wu)臺。