12月18日，由(you)蟬大師、蟬媽媽聯合主辦的GMCA（Global Mobile Cicada Awards）2021全球移動行業增長峰會(hui)暨(ji)第二屆蟬鳴獎頒獎盛典，在廣州(zhou)隆重舉行。

上美集團旗(qi)下韓束(shu)憑(ping)借品牌增長、營銷升級、優秀的爆品表現，一舉拿(na)下“年(nian)度(du)最(zui)具(ju)影響力(li)品牌”大獎。

“蟬鳴獎” 以用戶喜愛度(du)為基礎(chu)，邀(yao)請100+行業專(zhuan)(zhuan)家，30+權威機構進(jin)行專(zhuan)(zhuan)業評定，綜合大眾投票和(he)市場競爭(zheng)數據，嘉獎本年度(du)在電商、移動互聯網領域最(zui)具(ju)實力和(he)代表性(xing)的(de)品牌及企業，極具(ju)權威性(xing)。

 
作為18年(nian)規模化企(qi)業，上(shang)美集團在這個特殊(shu)的(de)2020年(nian)，為何依(yi)然爆品頻出，營銷破圈，品牌勢能(neng)不停(ting)？會上(shang)，上(shang)美集團副(fu)總裁(cai)劉明女士(shi)受邀發(fa)表題為《流(liu)量(liang)時代下，品牌如何保(bao)(bao)持新(xin)銳增(zeng)長力》的(de)精彩演講，拆(chai)解上(shang)美集團在新(xin)流(liu)量(liang)周期里保(bao)(bao)持高(gao)速增(zeng)長背后的(de)原因。

（上美集團副總(zong)裁劉(liu)明發表演講）

演講金句提前看

一、新銳營銷力：在流量時代下，每個企業都值得把營銷重新做一遍；
二、新銳產品力：爆品機會=技術/供應鏈創新×爆品品類×新流量；
三、數據驅動力：用數據化的思維作戰，更科學、有效地推動業務板塊前進；
四、品(pin)牌影響力：做品(pin)牌是(shi)個慢活，化妝品(pin)品(pin)牌不是(shi)以(yi)十(shi)年(nian)為周(zhou)期，而是(shi)以(yi)百年(nian)為周(zhou)期。

以下為劉明女士部分演講實錄：

在(zai)流量(liang)時代下，每個(ge)企業(ye)都(dou)值得把營銷(xiao)重新做一遍。上(shang)美集團充分研究Z世代用(yong)戶的觸媒軌跡(ji)，以“大(da)媒介(jie)投放+全域內容種(zhong)草+信(xin)息流投放+直播+私域”的立體組合拳，形成 “內容織(zhi)網”，多(duo)形式、多(duo)維度、多(duo)觸點全面占(zhan)領Z世代用(yong)戶的心智。

在營銷(xiao)投放(fang)中，打通(tong)內容場+電商場，大劇(ju)營銷(xiao)+淘寶(bao)直播(bo)，明(ming)星+頭部主(zhu)播(bo)多(duo)條鏈路，實現品效銷(xiao)合(he)一的營銷(xiao)閉環。

如果說營銷能幫助品牌(pai)獲取流量(liang)，那么真正(zheng)能夠(gou)承接流量(liang)的，要回歸到產(chan)品力(li)。2020年是上(shang)美集(ji)團爆品頻出，明(ming)星產(chan)品上(shang)線不久就(jiu)已創(chuang)下(xia)輝煌戰(zhan)績。

爆(bao)(bao)品(pin)(pin)(pin)的誕生(sheng)(sheng)并非偶然，爆(bao)(bao)品(pin)(pin)(pin)機會=技術/供(gong)應(ying)鏈創(chuang)(chuang)新×爆(bao)(bao)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)類×新流量(liang)。秉(bing)持“科研是基石(shi)，供(gong)應(ying)鏈是護城河(he)，做讓全球消費(fei)者(zhe)喜愛(ai)的產品(pin)(pin)(pin)”的理念，上美創(chuang)(chuang)建(jian)上海、日本(ben)雙科研中心和雙供(gong)應(ying)鏈，搭建(jian)百(bai)人科研團隊，深(shen)入研究(jiu)品(pin)(pin)(pin)類機會，軟硬實(shi)力“兩(liang)手(shou)抓(zhua)”，為品(pin)(pin)(pin)質提升(sheng)夯實(shi)基礎，為爆(bao)(bao)品(pin)(pin)(pin)誕生(sheng)(sheng)鋪設坦(tan)途。

流量(liang)時代對企業(ye)的大考，還有(you)一個重要(yao)的科(ke)目——數(shu)字化(hua)能力。只(zhi)有(you)實現“數(shu)字化(hua)”，用數(shu)據化(hua)的思維作(zuo)戰，更科(ke)學、有(you)效地推動業(ye)務(wu)板塊前進，這(zhe)樣才能不(bu)斷為(wei)(wei)獲(huo)取流量(liang)提供“子(zi)彈”，為(wei)(wei)品牌長(chang)期增長(chang)續航。

今年，上美(mei)(mei)集(ji)團“數(shu)(shu)(shu)(shu)據中(zhong)(zhong)臺”上線，這是構筑企業數(shu)(shu)(shu)(shu)字化能(neng)(neng)力的(de)先進(jin)成果(guo)之(zhi)一。作為業務(wu)端最高級的(de)作戰裝備，“數(shu)(shu)(shu)(shu)據中(zhong)(zhong)臺”能(neng)(neng)夠(gou)運用(yong)可視(shi)化、自(zi)動化、智能(neng)(neng)化的(de)大數(shu)(shu)(shu)(shu)據運營，幫助上美(mei)(mei)實現用(yong)戶洞察(cha)、精準觸達、智能(neng)(neng)追蹤，讓爆(bao)品(pin)和(he)營銷(xiao)案例的(de)打造，變得可以被預判和(he)復制(zhi)。

流量可以(yi)讓品牌(pai)快(kuai)速進入公眾視野(ye)，但流量≠品牌(pai)形(xing)象，明星粉(fen)絲(si)≠品牌(pai)粉(fen)絲(si)，知名度(du)≠好感度(du)。品牌(pai)如(ru)何才能(neng)歷久彌(mi)新(xin)，顯然(ran)不能(neng)用(yong)掙快(kuai)錢的心態，而是要持續深(shen)耕品牌(pai)力，打造核心壁壘。

化妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)需(xu)要以百年(nian)為周期長期戰斗，讓品(pin)(pin)牌(pai)(pai)成為流量的最大(da)入口(kou)，讓越(yue)來越(yue)多的用戶喜(xi)歡(huan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，喜(xi)歡(huan)產品(pin)(pin)。

營銷力、產品力、數據驅動力、品牌影響力，這是上美集團面(mian)對日(ri)新(xin)月異的流量(liang)業態(tai)，保持新(xin)銳增長力的四大(da)“法寶”。

此番，韓束榮膺“GMCA蟬鳴獎年度最具影(ying)響力(li)品牌”大(da)獎，是流(liu)量時代下，品牌收獲用戶擁躉和優秀大(da)數據表現力(li)的最佳證明(ming)。未來，上(shang)美集團(tuan)將繼續堅持“四(si)力(li)齊(qi)驅”，在(zai)每一個流(liu)量的風口，驅動自(zi)身的發展，并以己(ji)之力(li)賦能行業(ye)更好前行！