產品品質好，復購率高，才能跑贏抖音的算法。
12月21日，巨(ju)量(liang)引擎美(mei)(mei)妝行(xing)(xing)業年度(du)盛典(dian)(dian)隆重(zhong)召開，活動(dong)現場舉(ju)行(xing)(xing)了(le)年度(du)獎(jiang)項的(de)頒(ban)獎(jiang)典(dian)(dian)禮(li)。上美(mei)(mei)股份旗下品牌(pai)韓(han)束一舉(ju)奪得2023年度(du)美(mei)(mei)妝行(xing)(xing)業超級(ji)品牌(pai)，及(ji)2023年度(du)美(mei)(mei)妝行(xing)(xing)業明星護膚禮(li)盒兩項大獎(jiang)！
本次年度獎項的評選(xuan)源于主辦(ban)方對品牌(pai)場景策略(lve)、貨品策略(lve)、內容策略(lve)等多(duo)個關鍵維(wei)度的評估，檢驗的是品牌(pai)在抖音渠道的綜(zong)合實力。
憑借2023年多次強勢霸榜抖音美妝類目TOP1，韓束一舉奪得“年度美妝行業超級品牌”，彰顯國貨美妝的強勁實力。此外，韓束也憑借明星爆品紅蠻腰系列，獲得“年度美妝行業明星護膚禮盒”獎項。
同(tong)時摘(zhai)得(de)雙(shuang)料(liao)大獎，代表著(zhu)抖音官(guan)方對(dui)于韓(han)束(shu)品牌力及產品力的高度認可，正如主辦方評語所言(yan)：“韓(han)束(shu)打通了高效流量(liang)閉環，引領(ling)國貨正當(dang)紅。”
2023年是(shi)韓束在(zai)抖音(yin)電商全域突圍的(de)一年。據飛瓜(gua)數據統計(ji)，截至目(mu)前，韓束在(zai)2023年8月、9月、11月分(fen)別以超4億，超2.85億，超5.4億的(de)GMV獲(huo)得抖音(yin)美妝類(lei)(lei)目(mu)榜單TOP1，并在(zai)1-11月以28.5億元的(de)累計(ji)GMV，領先一眾海外大牌(pai)，位列抖音(yin)美妝類(lei)(lei)目(mu)榜單第一名。
明星爆(bao)品紅蠻腰系列的(de)表現(xian)同(tong)樣亮眼。截(jie)至目前(qian)，紅蠻腰系列的(de)抖(dou)音(yin)銷(xiao)量(liang)已突(tu)破330萬(wan)套，全渠道(dao)銷(xiao)量(liang)突(tu)破550萬(wan)套，在(zai)抖(dou)音(yin)多次(ci)摘得銷(xiao)量(liang)榜(bang)，深受消費者喜(xi)愛。
值得注意的是，韓束多次登上回購榜TOP1，更加證明韓束抖音的成功并非是僅僅依賴于渠道流量和運營打法，更關鍵的一環是以高品質的產品力跑贏算法，積累起“回購人群”的品牌資產，以復購延續增長的周期。
以(yi)科研硬實力(li)打造產(chan)品力(li)，在不同的市場(chang)周期內(nei)扎穩(wen)品牌的根基，再根據(ju)場(chang)所的改變去學習(xi)新技能，將高品質(zhi)(zhi)產(chan)品傳遞到消費者手中，這是(shi)TO C時代品牌經營的內(nei)核，也是(shi)韓束(shu)重回增長的本(ben)質(zhi)(zhi)。
“化妝品公司注定是一場馬拉松的比賽，只有經歷過多個周期才能鑄就一家偉大的企業。”進入到可持續發展周期后，化妝(zhuang)品(pin)行業內的長期競爭一定(ding)會回歸到流量之下的產品(pin)品(pin)質(zhi)比拼。
未來，韓束(shu)將依托(tuo)上美自主研發體系及(ji)產學(xue)研醫的(de)(de)開(kai)放創新平臺，不斷夯實(shi)品牌的(de)(de)科研內核，打造品牌穿(chuan)越(yue)周(zhou)期的(de)(de)壁壘與動(dong)力，實(shi)現確(que)定性的(de)(de)增長。
