上美集團（下稱“上美”）在(zai)以營銷(xiao)力頻頻出圈后(hou)，產品力正成為其制勝的又一關鍵(jian)。
12月16日-17日，由CBNData舉辦的2020第一財經數據盛典在上海隆重舉行，上美一舉拿下“2020中國新消費商業力量·年度產品力獎”，成為該類目中唯一獲獎的化妝品企業。
CBNData“第一(yi)財經數據盛典”是國內最(zui)(zui)具商(shang)業影響(xiang)力(li)的(de)年(nian)度數據盛事，自2017年(nian)舉辦以來，每(mei)年(nian)發布最(zui)(zui)具權威(wei)性和前瞻力(li)的(de)消(xiao)費(fei)報告及榜(bang)單，餓(e)了(le)么、小(xiao)紅書、盒馬、丁香醫生等都曾獲(huo)得代表中(zhong)國新消(xiao)費(fei)商(shang)業力(li)量的(de)殊榮。
上美能夠榮膺此年(nian)度(du)大獎(jiang)，不僅代表著國內(nei)權威第三方(fang)數據(ju)機(ji)構(gou)的至高(gao)肯(ken)定(ding)，更意味(wei)著，上美這個(ge)美妝“課代表”，通過對產品的不斷打磨，得到來(lai)自消費者、渠(qu)道(dao)的蓋章認可。
01 / 2020上美年度爆品
上美斬獲“年度(du)產品力獎”可謂實至名歸，這(zhe)從旗下(xia)爆(bao)品今年的(de)成(cheng)績單中就能(neng)看(kan)出（以下(xia)數據來源于(yu)天貓，小紅書，微博等(deng)公開(kai)信息(xi)）——
主打“真(zhen)金(jin)賦能，無懼(ju)初老”概念的(de)韓束金(jin)剛俠(xia)面膜，蘊(yun)含98.1%高純度黃金(jin)，令(ling)成(cheng)分黨瘋(feng)狂(kuang)打call，種(zhong)草下單。“金(jin)剛俠(xia)效(xiao)應”也引發了(le)消費者討(tao)論熱(re)潮，據統計，該單品全(quan)網實現總曝光(guang)1.1億（小紅書+微博），#韓束金(jin)剛俠(xia)面膜#微博話題閱讀量達5080.1萬(wan)，討(tao)論量達35.1萬(wan)。
一葉子(zi)熬(ao)夜(ye)精(jing)(jing)(jing)(jing)華(hua)直擊“抗藍光”“改善熬(ao)夜(ye)倦容肌”等用戶需(xu)求(qiu)。作(zuo)為一葉子(zi)天貓旗艦店(dian)明(ming)星鎮店(dian)產品(pin)，2020年(nian)4月，熬(ao)夜(ye)精(jing)(jing)(jing)(jing)華(hua)榮(rong)登(deng)天貓精(jing)(jing)(jing)(jing)華(hua)品(pin)類top1。好成分、好功效、高(gao)顏值，使得一葉子(zi)熬(ao)夜(ye)精(jing)(jing)(jing)(jing)華(hua)受到廣(guang)大(da)用戶的好評(ping)，全網曝(pu)光量(liang)達億級。
（一(yi)葉子熬(ao)夜精華）
有效改(gai)善寶寶皮(pi)膚(fu)皸裂、蘋果臉，開啟(qi) “高檔寶寶面霜”時代的紅色小(xiao)象南極霜，上市至今(jin)全(quan)渠道共售(shou)出(chu)425萬+瓶，還在(zai)今(jin)年拿下京(jing)東(dong)(dong)平(ping)臺最具含金(jin)量的“京(jing)東(dong)(dong)金(jin)榜(bang)-2020年度嬰兒洗護金(jin)獎(jiang)”。
（紅色小象南極(ji)霜）
02 / 科研加固爆品基石
銷量(liang)與口碑兼具的爆品，讓上美在2020年這(zhe)個(ge)特殊年份逆勢上揚，這(zhe)背后與上美在企業戰略層面(mian)高度重(zhong)視(shi)科研不無關(guan)系。
自2016年(nian)開始，上美每年(nian)以億級(ji)資金規模大(da)力投入科(ke)研(yan)，設有上海、日本神(shen)戶(hu)(hu)中(zhong)日雙科(ke)研(yan)中(zhong)心，配(pei)備(bei)一流(liu)的實驗(yan)環境和設備(bei)，不斷強(qiang)化科(ke)研(yan)硬實力，提升產(chan)品(pin)品(pin)質，打造出(chu)用戶(hu)(hu)滿意的好產(chan)品(pin)。
同時，構建人才(cai)軟實力(li)更是上(shang)美布局(ju)科研(yan)力(li)量不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的一環。據了解，目前上(shang)美已匯(hui)聚包括國內外專家(jia)(jia)及日本科學家(jia)(jia)在內的百余(yu)名科研(yan)隊伍(wu)，他(ta)們當(dang)中不(bu)少來自于寶潔、聯合(he)利華等全球日化(hua)巨(ju)頭企業(ye)。
迄今上美(mei)共獲(huo)得專利(li)188項，相繼(ji)將抗衰、美(mei)白、嬰(ying)童等(deng)核心(xin)領(ling)域的研發成(cheng)果應(ying)用(yong)于(yu)產品開發升(sheng)級中(zhong)，以“軟硬兼施”的科研創(chuang)新能力，為(wei)爆品的誕生加(jia)固基石，鋪(pu)就坦(tan)途。
03 / 堅持品牌長期主義
在充斥著快餐式“網紅(hong)產品(pin)(pin)(pin)”的當下，上(shang)美(mei)(mei)能夠持續推出(chu)爆品(pin)(pin)(pin)，除了(le)在科研力方(fang)面布局外(wai)，也和堅持“品(pin)(pin)(pin)牌長期主義”息息相(xiang)關(guan)。在打造品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)內核(he)方(fang)面下功夫花時間，做百年品(pin)(pin)(pin)牌。秉此(ci)“執念(nian)”，2020年上(shang)美(mei)(mei)打了(le)哪些“漂亮仗”——
首先，重塑“品(pin)(pin)牌(pai)定位”，對旗下(xia)主力(li)品(pin)(pin)牌(pai)韓束(shu)、一葉子、紅(hong)色小象進(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)優化(hua)升(sheng)級，錨(mao)定新(xin)的(de)目標用戶群(qun)，明確(que)在(zai)化(hua)妝品(pin)(pin)、母(mu)嬰雙賽道(dao)里的(de)核(he)心(xin)競爭優勢；其次，構筑“人(ren)才(cai)力(li)”，將(jiang)人(ren)才(cai)制(zhi)度提(ti)升(sheng)至企(qi)業戰(zhan)略層面，搭(da)建科(ke)學(xue)化(hua)、系(xi)統化(hua)的(de)人(ren)才(cai)體系(xi)，以源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)不斷的(de)“后浪”推(tui)動品(pin)(pin)牌(pai)建設與發(fa)展(zhan)；同時，上線“數(shu)據中臺，以“數(shu)字化(hua)能力(li)”運(yun)作(zuo)企(qi)業、鏈接用戶，賦能品(pin)(pin)牌(pai)長期可持(chi)續性(xing)發(fa)展(zhan)。
做品(pin)牌是個慢活，不應以十年為(wei)周(zhou)期，而(er)應以百年為(wei)周(zhou)期，懷揣著“擇一事，終一生”的(de)匠(jiang)心，精耕細作(zuo)，靜待收獲。也正是抱有這種(zhong)大格局(ju)，持續夯(hang)實(shi)產品(pin)力，上(shang)美才值得“2020中國新消(xiao)費(fei)商業力量·年度產品(pin)力獎(jiang)”的(de)殊榮。
中國(guo)化(hua)妝品的產品力，未(wei)來可期。
