2021年(nian)12月12日，中(zhong)(zhong)國國際廣告(gao)節2021廣告(gao)主盛典在(zai)福建廈門舉行， 2021中(zhong)(zhong)國廣告(gao)主獎(jiang)隆重揭曉(xiao)，上美(mei)集團“韓束《每一(yi)刻冠軍》體育(yu)營(ying)銷大事件”從一(yi)眾優秀(xiu)案例中(zhong)(zhong)脫穎(ying)而(er)出，摘得(de) “2021年(nian)度整合(he)營(ying)銷金案”大獎(jiang)。

中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)主(zhu)獎由中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)協會主(zhu)辦(ban)，是中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)界歷史悠久、規模浩大(da)、影響廣(guang)泛的崇高獎項(xiang)，旨在(zai)對年(nian)度營(ying)銷(xiao)傳播案例(li)進行盤點(dian)、梳理和表彰(zhang)，被譽為(wei)“年(nian)度營(ying)銷(xiao)與品牌的風向標(biao)”。

“韓(han)束(shu)《每(mei)一刻冠軍》體育營銷大事件(jian)”是上美集團2021年度的重(zhong)要campaign，在曝光層面：韓(han)束(shu)2天(tian)(tian)5次霸榜微(wei)博熱搜，#中國游(you)泳隊# #韓(han)束(shu)挺你 每(mei)一刻冠軍#等(deng)系(xi)列話(hua)題閱(yue)讀量(liang)破13億，韓(han)束(shu)自(zi)播間一天(tian)(tian)400萬(wan)觀看(kan)量(liang)，新(xin)華社、南方周末(mo)、新(xin)世相、芭莎男士等(deng)各類頭(tou)部(bu)媒(mei)體點贊報道(dao)；產品(pin)銷售層面：與李(li)佳琦深(shen)度合作的韓(han)束(shu)新(xin)品(pin)登上李(li)佳琦直播間熱門(men)位，1秒(miao)售罄，4次補貨，成為當晚品(pin)類銷冠TOP1。

該案(an)例在(zai)以(yi)下多個維度(du)受到了組委會評審團的高度(du)認可——

1.原創“每一(yi)(yi)(yi)刻(ke)冠(guan)(guan)軍(jun)”IP：成功打(da)造(zao)“每一(yi)(yi)(yi)刻(ke)冠(guan)(guan)軍(jun)”社會(hui)(hui)話題，即(ji)“冠(guan)(guan)軍(jun)”不只是第一(yi)(yi)(yi)個沖過終(zhong)點(dian)(dian)線的瞬間，那些朝著終(zhong)點(dian)(dian)線全力(li)(li)以赴(fu)的每一(yi)(yi)(yi)個時(shi)刻(ke)都是冠(guan)(guan)軍(jun)時(shi)刻(ke)，突破狹義(yi)“冠(guan)(guan)軍(jun)”、“冠(guan)(guan)軍(jun)時(shi)刻(ke)”概念(nian)，在“內卷”的社會(hui)(hui)風氣下，關懷(huai)每一(yi)(yi)(yi)個努力(li)(li)的人；

2.打(da)造創新的全觸點(dian)營銷鏈路：全年打(da)通6大(da)觸點(dian)，貫穿全鏈路，包括大(da)媒介投放+全域內(nei)容種草+信息流投放+站內(nei)聚(ju)合(he)+直播引爆+私(si)域閉(bi)環，打(da)通電商+社媒各平臺、線上(shang)+線下各場景(jing)，深度(du)傳遞(di)品牌價(jia)值(zhi)；

3.進行開創性(xing)的多方聯動：將韓束品(pin)(pin)牌(pai)、中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)游(you)泳隊、李佳(jia)琦以“冠軍”做巧妙(miao)聯結，更從產品(pin)(pin)源頭端就引入超頭共創、主題(ti)內(nei)容(rong)共宣，助力流量轉(zhuan)化，實現品(pin)(pin)效銷(xiao)合(he)一。

未來，上美集(ji)團將繼續(xu)深耕科研，為用戶提(ti)供高品質的(de)產品，同(tong)時還將持續(xu)營(ying)銷創(chuang)新(xin)，探(tan)索“品效銷合一”的(de)營(ying)銷新(xin)模式，與年輕用戶建(jian)立更深入的(de)聯結，更好地傳遞品牌價(jia)值(zhi)，引領行(xing)業前行(xing)。