近日，第九屆梅花(hua)創(chuang)新(xin)(xin)獎（Mawards）頒(ban)獎典禮舉行，上美集團 “韓束《每(mei)一(yi)刻(ke)冠軍(jun)》體育營(ying)(ying)銷(xiao)案例”，憑借其廣泛的社會影響力、“品效銷(xiao)合一(yi)”的多(duo)維營(ying)(ying)銷(xiao)效果(guo)，在(zai)激烈競爭中脫(tuo)穎而出，榮獲最佳事件營(ying)(ying)銷(xiao)創(chuang)新(xin)(xin)獎。

作為國(guo)內首個以“營(ying)(ying)銷創(chuang)(chuang)(chuang)新”為定(ding)位的獎項,梅花創(chuang)(chuang)(chuang)新獎創(chuang)(chuang)(chuang)辦于2013年,是中國(guo)營(ying)(ying)銷領域的權威獎項,被營(ying)(ying)銷界譽為“營(ying)(ying)銷創(chuang)(chuang)(chuang)新風向標”。從方案/產品/設計到效果/數據/評價等(deng)多維度，經過業內專家評委團全方位綜合評估后誕生(sheng)獲(huo)獎作品。

本次(ci)獲(huo)得“最佳事(shi)件營(ying)銷(xiao)創(chuang)新獎”的“韓(han)束《每一(yi)刻(ke)(ke)冠(guan)軍(jun)》體育(yu)營(ying)銷(xiao)案例”是上(shang)美集團(tuan)(tuan)的年度重(zhong)磅案例，上(shang)美集團(tuan)(tuan)旗下(xia)韓(han)束品牌(pai)官宣成(cheng)為中國國家游(you)泳隊官方合(he)作伙伴，攜手(shou)中國健兒向世界(jie)展現(xian)中國風采(cai)，致(zhi)敬每一(yi)刻(ke)(ke)冠(guan)軍(jun)精神。評委們表示(shi)：“上(shang)美集團(tuan)(tuan)韓(han)束為行業打造了獨樹(shu)一(yi)幟的體育(yu)營(ying)銷(xiao)案例”，“開拓了奧運(yun)營(ying)銷(xiao)的新玩法”，“把內容做到IP化，可圈可點(dian)”。

在該案例中，上美韓束品牌定制了一套整合營銷策略：打造1個原創主題IP——“每一刻冠軍”，將品牌、國家隊、各圈層人物以“冠軍”做聯結，充分詮釋“冠軍”更豐富的新時代內涵；3大階段——包括預熱、爆發、長尾，打通全鏈路(lu)，形成(cheng)一張貫穿全年的(de)內容織網，在各階段做多層次、系統(tong)性、精(jing)細化的(de)運(yun)營。

通(tong)過(guo)此(ci)次案例，上美(mei)韓(han)束品牌成(cheng)功(gong)打造“每(mei)一(yi)刻冠軍(jun)”現(xian)象，全網“每(mei)一(yi)刻冠軍(jun)”相(xiang)關內容(rong)約5,710,000篇——

在曝光上，線上各社媒高光資源億級曝光，#中國游泳隊# #中國游泳隊出征冠軍時刻# #韓束挺你 每一刻冠軍#三大話題登榜熱搜，韓束2天5次霸榜微博熱搜，系列話題閱讀量破13億，韓束自播間400萬觀看量；線下廣覆蓋，達成10億級曝光。李佳琦還在其媒體矩陣和直播間對產品進行了全方位種草宣傳，攜其登上《芭莎男士》。在銷量上，韓束新品情緒小膠囊面膜登上李佳琦直播間，1秒售罄，4次補貨，成為當晚李佳琦直播間銷冠。在口碑上，新華社(she)、南方周(zhou)末(mo)、吳(wu)曉波頻道(dao)、中國質量新聞網、新世相、芭莎男士等各(ge)類(lei)官媒、頭部媒體紛紛點贊(zan)報道(dao)。

截至(zhi)目(mu)前(qian)，在(zai)公關(guan)營(ying)銷廣告(gao)(gao)類獎(jiang)(jiang)項方面(mian)，上美集團旗下各品(pin)牌已斬(zhan)獲了ADMEN廣告(gao)(gao)人、金旗獎(jiang)(jiang)、中國(guo)國(guo)際廣告(gao)(gao)節廣告(gao)(gao)主獎(jiang)(jiang)、梅花創新獎(jiang)(jiang)等多個(ge)業(ye)內權(quan)威(wei)大獎(jiang)(jiang)。未來，上美除了持(chi)續追求(qiu)產品(pin)品(pin)質提升(sheng)之外，還將始終(zhong)堅持(chi)營(ying)銷創新的理(li)念，不斷突破變革，持(chi)續探索“品(pin)效銷合一(yi)”、用戶喜愛的營(ying)銷模式。